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高铁具有独特的媒介属性

时间:2023-06-05 09:32:08 点击:255 次 来源:河南省速高文化传媒有限公司

中国已进入“高铁时代”。正所谓,人在哪里,商机就在那里,广告也必然在那里!高铁十几亿人的出行,那么广告都在哪里呢?高铁广告正以积极的状态走进大众主流的视野,重塑了媒体格局。随着高铁的快速发展,高铁广告已经成为了许多广告公司竞相抢夺的重要媒体资源,因为高铁广告已经超越了传统户外媒体,成为形式“高大上”但影响力非常普遍的主流媒体,高铁广告受众面积大,每年有上亿的中高端人群被吸引进入这个封闭空间内,在轻松舒适的环境中接触到媒介,此时,受众的信息接受度已大大提高。并且广告主通过这样强有力的媒体平台在全国高铁枢纽站点LED数字媒体的投放,能够精准覆盖高铁目标人群,可以快速实现全国性规模化覆盖,有效提升品牌全国知名度和影响力,而高铁广告的这些优势都是一般的广告媒体锁不能比拟的。

高速铁路正在改变中国“经济版图”,给多个行业带来巨大商机。作为广告新宠,高铁广告深刻影响着主流人群的消费选择,提升了参与品牌的发展速度和高度。广告基于媒体而存在,数字媒体的出现,曾一度让广告市场沸腾,如今,数字媒体日趋成熟,其营销价值也基本得到充分开发,行业正在寻找广告市场的下一个井喷。

走进主流视野,重塑媒体格局

高铁网络不断完善,高铁客流也大幅提升,高铁凭借公交化的运营模式以及高效、准点、舒适的乘坐体验,成为中、高端政商出行的**出行方式。国家政策的支持与高铁本身作为交通工具的优势,让高铁迅速走进主流视野,并且已经悄无声息地重构了市场关系,利益机会乃至媒介广告空间。

高铁具有独特的媒介属性:

现有媒体中,无论是电视、广播、互联网还是纸媒,受众范围都比较广,只能依靠不同的栏目或频道再做分群,而高铁媒体的受众定位非常清晰且精准,那便是中高端人群。CTR分析报告指出,高铁动车乘客“三高”特征越来越显著,乘客具有高学历、高收入和高消费的特点,消费潜力大,重视品牌的知名度,除普通职员外,较多的公司中高层管理人员、个体企业主、私营企业老板、公司股东等都会选择高铁出行。这就为广告的大规模精准投放提供了可能。


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